Việc nắm bắt và hiểu rõ các thuật toán của Google là yếu tố then chốt giúp SEOer duy trì và nâng cao hiệu quả SEO. Mỗi năm, Google đều cập nhật và tạo ra các thuật toán mới để cải thiện trải nghiệm người dùng, vì thế các SEOer cần theo sát và điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp. Trong bài viết sau đây, VNSEO sẽ cung cấp đến bạn 15 thuật toán Google cốt lõi mà SEOer cần biết!
Thuật toán Google là gì?
Thuật toán Google hay Google Algorithm là hệ thống các quy tắc và giải thuật giúp Google thu thập, phân tích và xếp hạng hàng triệu website trên toàn cầu. Nhờ thuật toán này, Google đánh giá các trang web dựa trên giá trị nội dung, độ tin cậy và mức độ liên quan đến từ khóa người dùng tìm kiếm. Qua đó, Google cung cấp các kết quả tìm kiếm chính xác và hữu ích nhất, đáp ứng nhu cầu người dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Các thuật toán của Google liên tục được cập nhật để bắt kịp sự thay đổi của internet và các phương pháp SEO. Những thay đổi này có thể ảnh hưởng lớn đến thứ hạng website, từ việc rớt hạng đến mất hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm nếu không đáp ứng đúng tiêu chí. Do đó, SEOer cần cập nhật thường xuyên về các thuật toán mới để tối ưu website và đảm bảo thứ hạng ổn định trên Google.
Vai trò của thuật toán Google đối với SEO
Thuật toán Google là yếu tố quyết định trong cách xếp hạng và hiển thị website trên kết quả tìm kiếm. Mỗi bản cập nhật thuật toán là sự thay đổi nhằm cải thiện hệ thống, khắc phục lỗ hổng và loại bỏ các kỹ thuật SEO không tuân thủ quy tắc của Google. Google thường cập nhật thuật toán chính mỗi năm một lần và thực hiện hàng trăm thay đổi nhỏ khác hàng năm, có thể ảnh hưởng ngay lập tức đến thứ hạng website.
Mục đích của việc Google cập nhật thuật toán:
- Hiểu ngôn ngữ tự nhiên của con người.
- Xác định mục đích tìm kiếm (Search Intent) của người dùng.
- Cung cấp kết quả tìm kiếm với các tính năng bổ sung.
- Bản địa hóa kết quả tìm kiếm theo vị trí của người dùng.
- Đưa ra các đề xuất tìm kiếm tương tự và liên quan.
- Đánh giá và xếp hạng chất lượng nội dung trên các trang web.
15 thuật toán Google chính cần phải biết khi làm SEO
Google sở hữu nhiều thuật toán khác nhau, trong đó có những thuật toán được công bố rộng rãi và những thuật toán không công khai là bí mật kinh doanh của họ. Để tránh vi phạm quy tắc của Google và bảo vệ thứ hạng website, dưới đây là 15 thuật toán quan trọng mà SEOer cần biết:
1. Thuật toán Google PageRank
Google PageRank là một hệ thống xếp hạng các trang web được phát triển bởi hai nhà sáng lập Google Larry Page và Sergey Brin, tại Đại học Stanford vào năm 1998. Thuật toán này cung cấp cho mỗi trang web một điểm tương đối về độ quan trọng và thẩm quyền bằng cách đánh giá chất lượng và số lượng liên kết mà trang nhận được.
- Đánh giá liên kết: PageRank phân tích các liên kết giữa các trang web để xác định mức độ liên quan và uy tín.
- Liên kết chất lượng: Không chỉ số lượng liên kết quan trọng, mà chất lượng của các liên kết cũng có ảnh hưởng lớn đến thứ hạng. Các liên kết từ các trang web uy tín sẽ mang lại giá trị cao hơn.
- Xếp hạng: Dựa vào các yếu tố này, thuật toán sẽ xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm của Google.
PageRank đã đóng vai trò quan trọng trong việc xác định thứ hạng của các trang web trong kết quả tìm kiếm của Google, góp phần vào sự thành công của công cụ tìm kiếm này. Tuy nhiên, hiện nay, Google sử dụng nhiều thuật toán và yếu tố khác để đánh giá và xếp hạng nội dung.
2. Thuật toán Google Panda
Thuật toán Google Panda ra mắt vào ngày 23 tháng 2 năm 2011. Thuật toán Google Panda tập trung xử phạt các trang web có nội dung trùng lặp, mỏng, hoặc không mang lại giá trị cho người dùng. Các trang có nội dung kém chất lượng, sơ sài hoặc nhồi nhét từ khóa dễ bị Panda “nhắm” đến, làm ảnh hưởng xấu đến thứ hạng. Thuật toán này đánh giá trang web qua các yếu tố sau:
- Độ trùng lặp nội dung
- Thời gian người dùng dành trên trang web
- Tỉ lệ người dùng quay lại trang web
- Tỉ lệ truy cập qua mạng xã hội
- Tính cập nhật của nội dung
Google Panda áp đặt hình phạt với các trang web có trải nghiệm người dùng kém, nội dung spam hoặc không đủ chất lượng. Việc tối ưu hóa chất lượng nội dung và cung cấp giá trị thực sự cho người dùng là cách hiệu quả nhất để tránh hình phạt từ Panda.
3. Thuật toán Google Penguin
Ra mắt vào tháng 4/2012 và liên tục được cải thiện, thuật toán Google Penguin tập trung xử lý các website có liên quan đến spam liên kết và thao túng backlink. Penguin thẳng tay xử phạt các trang web xây dựng hồ sơ liên kết không tự nhiên, đặc biệt là những website mua backlink từ bên thứ ba để tăng thứ hạng.
Mục đích chính của Google Penguin là đánh giá chất lượng liên kết, ngăn chặn các hành vi thao túng backlink và xử phạt những website vi phạm hướng dẫn của Google Search Console. Các trang web không tuân thủ sẽ gặp khó khăn lớn trong việc duy trì thứ hạng trên kết quả tìm kiếm của Google.
3. Thuật toán Google Hummingbird
Ra mắt vào tháng 9/2013, thuật toán Google Hummingbird giúp Google hiểu rõ hơn ý nghĩa của các cụm từ khóa dài, cải thiện khả năng sắp xếp và hiển thị các kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp. Đặc biệt, Hummingbird đã tích hợp tính năng tìm kiếm bằng giọng nói, giúp người dùng truy vấn nhanh chóng và tiện lợi hơn, phù hợp với nhiều đối tượng.
Phương pháp tối ưu cho Google Hummingbird:
- Nội dung chất lượng: Cung cấp nội dung giá trị, hữu ích cho người đọc.
- Cấu trúc website rõ ràng: Xây dựng cấu trúc rõ ràng, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
- Từ khóa tự nhiên và dễ hiểu: Sử dụng từ khóa phù hợp và dễ hiểu, phản ánh đúng nội dung trang.
- Tối ưu hóa hình ảnh chuẩn SEO: Đặt tên và mô tả hình ảnh liên quan đến nội dung, sử dụng thẻ alt để cải thiện khả năng tìm thấy.
- Đa dạng hóa từ khóa: Kết hợp từ khóa chính với từ khóa phụ để mở rộng ngữ nghĩa và tăng khả năng xuất hiện trong tìm kiếm.
Thuật toán Hummingbird khuyến khích cách tiếp cận tự nhiên và dễ hiểu trong nội dung, giúp cải thiện thứ hạng và trải nghiệm người dùng.
4. Thuật toán Google Pigeon
Chính thức được đưa vào ứng dụng từ tháng 7/2014, thuật toán Google Pigeon, còn được gọi là thuật toán Chim bồ câu, tập trung vào việc cải thiện kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí địa lý của người dùng. Thuật toán này đã làm nổi bật tối ưu hóa SEO cho vị trí địa phương, trở thành yếu tố thiết yếu mà Google đánh giá cao.
Để tận dụng lợi ích của Pigeon, doanh nghiệp có thể thực hiện các bước như thiết lập địa chỉ, tên, và số điện thoại một cách nhất quán trên các nền tảng trực tuyến. Điều này không chỉ giúp tăng tính nhất quán mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trong thị trường địa phương, cải thiện khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương.
5. Thuật toán Google Mobile Friendly
Ra mắt vào tháng 4 năm 2015, thuật toán Google Mobile Friendly được thiết kế để đánh giá mức độ thân thiện của website trên các thiết bị di động. Thuật toán này không chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng của các trang web trong kết quả tìm kiếm di động mà còn đe dọa khả năng xuất hiện của chúng trên danh sách kết quả.
Nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa cho thiết bị di động, bạn có nguy cơ cao bị tụt hạng hoặc thậm chí bị loại bỏ khỏi danh sách kết quả của Google. Điều này càng trở nên quan trọng khi số lượng người dùng di động ngày càng tăng. Để duy trì thứ hạng tốt, việc đảm bảo rằng website thân thiện với thiết bị di động là điều thiết yếu.
6. Thuật toán Google RankBrain
Ra mắt vào tháng 10 năm 2015, thuật toán Google RankBrain hoạt động dựa trên trí tuệ nhân tạo và học máy (Machine Learning). Mục tiêu chính của RankBrain là cải thiện kết quả tìm kiếm cho các từ khóa được truy vấn, dựa vào ý định của người dùng, đặc biệt quan trọng đối với content marketing.
RankBrain tập trung vào việc xử phạt các website có nội dung không liên quan, chất lượng kém hoặc không mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Do đó, nó được đánh giá là yếu tố quan trọng thứ ba trong việc đánh giá và xếp hạng các website, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cung cấp nội dung chất lượng và phù hợp với nhu cầu của người dùng.
7. Thuật toán Google Pirate
Ra mắt vào tháng 8 năm 2012 và được cập nhật vào tháng 10 năm 2014, thuật toán Google Pirate có mục tiêu chính là giảm thứ hạng của các website thường xuyên bị khiếu nại về việc tải lên nội dung có bản quyền.
Các trang web nhận được báo cáo về vi phạm bản quyền thông qua Google Search Console sẽ phải chịu hình phạt từ thuật toán này. Google Pirate giúp xác định và xử lý những trang web vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, tạo điều kiện cho các yêu cầu gỡ bỏ nội dung vi phạm thông qua DMCA. Do đó, việc tuân thủ các quy định về bản quyền là rất quan trọng để tránh bị ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm.
8. Thuật toán Google Possum
Thuật toán Google Possum được ra mắt nhằm cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương, giúp người dùng nhận được thông tin chính xác và phù hợp hơn với vị trí của họ. Dưới đây là một số thay đổi quan trọng liên quan đến SEO địa phương sau khi Possum ra đời:
- Vị trí thực tế của người tìm kiếm: Các tổ chức hoặc doanh nghiệp gần người tìm kiếm hơn sẽ có cơ hội xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm (SERPs).
- Doanh nghiệp ở vùng ngoại ô: Các doanh nghiệp ở khu vực ngoại ô của một thành phố cụ thể giờ đây có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của thành phố mục tiêu, mang lại khả năng tiếp cận lớn hơn.
- Nhiều danh sách Google My Business: Các doanh nghiệp có nhiều danh sách Google My Business cùng với NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) được tối ưu hóa cũng được xếp hạng cao hơn.
Sự cải tiến này của thuật toán Google Possum nhấn mạnh tầm quan trọng của SEO địa phương và việc tối ưu hóa thông tin doanh nghiệp để thu hút khách hàng trong khu vực.
9. Thuật toán Google Fred
Ra mắt vào ngày 8 tháng 3 năm 2017, thuật toán Google Fred có nhiệm vụ chính là lọc ra các trang web kém chất lượng, đặc biệt là những trang hoạt động chủ yếu với mục đích kiếm lợi từ quảng cáo và các liên kết không tự nhiên. Những lỗi mà thuật toán này sẽ phát hiện và xử lý bao gồm:
- Lạm dụng từ ngữ: Sử dụng ngôn từ không chính xác hoặc gây nhầm lẫn nhằm thu hút người dùng.
- Cửa sổ bật lên: Sử dụng quá nhiều cửa sổ bật lên gây khó chịu cho người truy cập.
- Quảng cáo tràn lan: Các hình thức quảng cáo khác làm mất đi trải nghiệm người dùng.
Những trang bài viết được viết chủ yếu cho công cụ tìm kiếm mà không quan tâm đến người dùng sẽ dễ bị Fred phát hiện và giảm thứ hạng. Qua đó, có thể thấy rằng thuật toán Google đang phát triển với mục tiêu lấy trải nghiệm người dùng làm trung tâm. Để tránh bị ảnh hưởng bởi những cập nhật thuật toán, bạn cần tập trung cải thiện trải nghiệm người dùng. Hiểu rõ về các thuật toán này và cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm sẽ giúp bạn thực hiện SEO hiệu quả cho website của mình.
10. Thuật toán Google Zebra
Thuật toán Google Zebra được ra mắt vào năm 2013 với mục tiêu chính là nâng cao trải nghiệm người dùng. Thuật toán này giúp cải thiện quy trình xếp hạng của Google, đảm bảo rằng tất cả các kết quả tìm kiếm hữu ích và chất lượng nhất sẽ được hiển thị ở vị trí hàng đầu trong trang kết quả tìm kiếm.
Bằng cách tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến chất lượng nội dung và sự liên quan của các trang web, Zebra đã góp phần tạo ra những kết quả tìm kiếm chính xác hơn, đáp ứng tốt hơn mong muốn và nhu cầu của người dùng.
12. Thuật toán Google Medic
Thuật toán Google Medic, ra mắt vào tháng 8 năm 2018, được thiết kế để cung cấp kết quả và lời khuyên đáng tin cậy cho người dùng tìm kiếm thông tin liên quan đến sức khỏe và tài chính. Thuật toán này tập trung vào việc đánh giá các yếu tố chuyên môn, uy tín và độ tin cậy (EAT) của các trang web.
Các trang web không đạt tiêu chuẩn về chuyên môn hoặc thiếu thông tin từ các nguồn đáng tin cậy có thể bị phạt, dẫn đến việc giảm thứ hạng trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp đảm bảo rằng người dùng nhận được thông tin chính xác và có giá trị từ các nguồn uy tín, đặc biệt trong những lĩnh vực nhạy cảm như sức khỏe và tài chính.
13. Thuật toán Google BERT
Thuật toán Google BERT, được ra mắt vào năm 2019 là một sự cải tiến quan trọng trong khả năng hiểu biết của Google về mục đích tìm kiếm của người dùng. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) giúp Google phân tích ngữ cảnh của các từ trong tìm kiếm, từ đó cải thiện độ chính xác của các kết quả trả về.
Thuật toán này thưởng cho những trang web có nội dung chất lượng, được viết tốt và có cấu trúc rõ ràng, tập trung vào nhu cầu và mong muốn của người dùng. Điều này khiến các SEOer cần điều chỉnh cách tạo nội dung để tối ưu hóa cho BERT, nhấn mạnh vào việc tạo ra thông tin có giá trị và dễ hiểu cho người dùng.
14. Thuật toán Google Caffeine
Thuật toán Google Caffeine, được ra mắt vào ngày 8 tháng 6 năm 2010, một cải tiến quan trọng trong khả năng lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm Google. Khác với các thuật toán khác, Caffeine không chỉ tối ưu hóa cách Google thu thập dữ liệu mà còn tăng tốc độ lập chỉ mục, cho phép công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả tìm kiếm nhanh chóng và chính xác hơn chỉ trong vài giây.
Theo Google, Caffeine có khả năng cung cấp “kết quả tìm kiếm trên các trang web mới hơn 50% so với chỉ mục cuối cùng của chúng tôi”, giúp người dùng tìm thấy các liên kết đến nội dung có liên quan một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn. Điều này có nghĩa là người dùng có thể truy cập thông tin mới nhất mà không phải chờ đợi quá lâu, nâng cao trải nghiệm tìm kiếm tổng thể.
15. Thuật toán Google Sandbox
Thuật toán Google Sandbox, ra mắt vào tháng 5 năm 2004, được thiết kế nhằm xem xét và ngăn chặn các website mới thành lập có thứ hạng cao trong vòng 3 tháng đầu tiên. Mục tiêu của Sandbox là bảo vệ chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách hạn chế khả năng xếp hạng của các trang web mới nếu chúng không có đủ tuổi đời hoặc uy tín.
Các website mới này thường bị nghi ngờ sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen, như spam liên kết hoặc đặt backlink từ các trang có nội dung không phù hợp. Nhờ vào Sandbox, Google có thể giảm thiểu việc các website không đáng tin cậy có cơ hội chiếm lĩnh thứ hạng cao, từ đó nâng cao chất lượng thông tin mà người dùng nhận được.
Cách kiểm tra website có bị dính thuật toán Google phạt hay không?
Để kiểm tra xem website của bạn có bị Google phạt hay không, bạn cần hiểu rõ về hình phạt của Google và những dấu hiệu có thể chỉ ra điều đó. Dưới đây là một số cách để xác định tình trạng của website:
- Kiểm tra thứ hạng từ khóa: Gõ site:yoursite.com trên Google. Nếu không thấy URL nào, có thể bạn đã bị phạt.
- Kiểm tra lượng truy cập: Nếu lượng truy cập giảm đột ngột, xem thời điểm giảm để kiểm tra có bản cập nhật thuật toán nào không.
- Kiểm tra lỗi trùng lặp nội dung: Thêm &filter=o vào cuối URL để xem nội dung có bị bỏ qua do trùng lặp hay không.
- Kiểm tra file robots.txt: Đảm bảo file robots.txt không chặn Google index các URL của bạn và không có thẻ NOINDEX hoặc NOFOLLOW.
- Sử dụng Google Search Console: Kiểm tra các lỗi như 404, virus, hoặc liên kết xấu.
- Sử dụng Google Analytics: Xem xét organic traffic. Sự giảm sút lớn có thể chỉ ra vấn đề.
- Kiểm tra kỹ thuật SEO Black Hat: Đảm bảo không sử dụng các kỹ thuật như nhồi nhét từ khóa, có thể gây phạt từ Google.
Bằng cách thực hiện các bước trên, bạn có thể đánh giá tình trạng của website và tìm ra các giải pháp phù hợp nếu phát hiện bị phạt bởi Google.
Cách tối ưu hóa SEO phù hợp với thuật toán Google
Để tối ưu hóa SEO cho thuật toán Google, bạn có thể thực hiện các bước sau:
- Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner hoặc Ahrefs để tìm từ khóa liên quan đến chủ đề của website, và sử dụng chúng trong tiêu đề, mô tả, và nội dung.
- Viết bài chuẩn SEO: Tạo ra nội dung chất lượng, hữu ích cho đối tượng mục tiêu, và tích hợp từ khóa tự nhiên trong bài viết.
- Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả: Đảm bảo tiêu đề và mô tả hấp dẫn, sử dụng từ khóa, giúp thu hút người dùng và thân thiện với Google.
- Cải thiện tốc độ tải trang: Tối ưu hóa tốc độ tải trang để nâng cao trải nghiệm người dùng và thứ hạng trên Google. Sử dụng công cụ như Google PageSpeed Insights để đánh giá.
- Xây dựng link-building: Tạo liên kết chất lượng từ các trang web uy tín liên quan. Sử dụng các kỹ thuật như internal link, external link, và guest blogging.
- Sử dụng HTTPS: Cài đặt chứng chỉ SSL để đảm bảo độ tin cậy và bảo mật cho trang web, giúp cải thiện vị trí trên Google.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Đảm bảo website hoạt động tốt trên di động, do ngày càng nhiều người dùng truy cập qua thiết bị này.
- Theo dõi và đánh giá kết quả: Sử dụng Google Analytics hoặc Ahrefs để theo dõi lưu lượng truy cập và phân tích các chỉ số, từ đó điều chỉnh chiến lược SEO và marketing cho hiệu quả hơn.
Xem ngay: Hướng dẫn cách làm SEO wesbsite lên TOP Google
Những bản Cập nhật thuật toán Google 2024 quan trọng
Năm 2024, Google đã thực hiện một số cập nhật thuật toán đáng chú ý để cải thiện khả năng phân tích và đánh giá các trang web. Những cập nhật này không chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng mà còn thiết lập tiêu chuẩn mới về nội dung và trải nghiệm người dùng. Dưới đây là các cập nhật quan trọng:
- Lập chỉ mục dựa trên thực thể (Entity-First Indexing): Tập trung vào các thực thể trong nội dung để cải thiện độ chính xác và liên quan trong kết quả tìm kiếm.
- Trải nghiệm do tìm kiếm tạo ra (Search Generated Experience – SGE): Cải thiện trải nghiệm người dùng dựa trên cách họ tương tác với tìm kiếm.
- SEO dựa trên sự thu hút (Attention SEO): Tối ưu hóa nội dung để thu hút sự chú ý của người dùng một cách hiệu quả hơn.
- Dữ liệu có cấu trúc dựa trên EEAT (EEAT – Driven Structured Data): Sử dụng dữ liệu có cấu trúc để thể hiện độ tin cậy và chuyên môn.
- Tốc độ nội dung (Content Velocity): Đánh giá tốc độ tạo ra nội dung mới và ảnh hưởng của nó đến thứ hạng.
- Tối ưu hóa AI (AI Optimization): Tối ưu hóa nội dung và cấu trúc trang web cho các công nghệ AI và tìm kiếm thông minh.
- SEO dựa trên cảm xúc (Sentiment-Driven SEO): Xem xét cảm xúc của người dùng trong việc tối ưu hóa nội dung.
- Neural Matching 2.0: Cải tiến công nghệ khớp ngữ nghĩa, giúp Google hiểu tốt hơn về ngữ cảnh và ý định tìm kiếm.
- Độ sâu chủ đề (Topical Depth): Tập trung vào chiều sâu và chất lượng của nội dung liên quan đến một chủ đề cụ thể.
- SEO lập trình cho đoạn trích AI (Programmatic SEO for AI Snippets): Tối ưu hóa cho các đoạn trích được tạo ra bởi AI.
2024 đánh dấu một năm đầy biến đổi trong SEO, với sự phát triển không ngừng của tìm kiếm và các khái niệm mới đang hình thành. Để SEO hiệu quả và đạt thứ hạng cao trên Google, hãy chú ý đến những cập nhật mà VNSEO đã liệt kê trong bài viết nhé!
Chủ đề bạn quan tâm:
- SEO là gì? Hướng dẫn SEO không vi phạm thuật toán của Google
- Điểm danh 10+ công cụ nghiên cứu từ khoá SEO miễn phí tốt nhất
- Top 10 công cụ kiểm tra Backlinks đối thủ hiệu quả
